En el presente trabajo queremos analizar distintos aspectos de la publicidad de los alimentos partiendo de la entrada en vigor del Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigida a menores (PAOS), incluido en la conocida Estrategia NAOS, con la finalidad de prevenir la obesidad y el sobrepeso. Como veremos, el Código PAOS establece una serie de pautas para evitar que una publicidad de alimentos destinados a niños se convierta en un arma peligrosa.

El Código PAOS establece también que los mensajes publicitarios no deben promover hábitos de alimentación o modos de vida poco saludables , tales como comer de forma inmoderada, o fomentar hábitos de vida sedentarios. Así ningún producto podrá presentarse como sustitutivo de ninguna de las tres comidas principales ni minusvalorar la importancia de hábitos de vida saludables.

Mediante este código se regulará la publicidad y el marketing destinado a niños con especial atención a los menores de doce años.

La existencia de distintas campañas de publicidad que atentan directamente a los hábitos saludables que se contemplan en la anterior normativa, ha supuesto que establezca una regulación más protectora para el consumidor, fruto de ello ha sido la reciente Ley 44 /2006, de 29 de diciembre, de mejora de la protección de los consumidores y usuarios.

También nos detendremos en la normativa autonómica que protege la publicidad que está dirigida a menores como es la reciente Ley 1/2006, de 19 de abril, del sector audiovisual valenciano para comprobar cómo se plantean las principales directrices de protección.

Por último, haremos una breve referencia al reciente Reglamento (CE) núm. 1924/2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos (Diario Oficial de la Unión Europea número L 404 de 30 de diciembre de 2006); Corrección de errores del Reglamento (CE) n° 1924/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos (DO n° L 12 de 18 de enero de 2007, pág. 3).

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